27.04.2026

Эксперты определили вклад private label (собственных торговых марок) в общий объём реализации биологически активных добавок через аптечную сеть.

За последние пять лет сегмент собственных торговых марок (СТМ) в категории биологически активных добавок демонстрировал активный рост. По данным аналитической компании «АльфаРМ», в 2025 году на СТМ пришлось более 20% всех упаковок БАД, реализованных через аптеки (102,1 млн упаковок, что на 4% больше, чем в 2024 году), а в денежном выражении их доля составила 17,1% (общая сумма продаж достигла 31 млрд рублей, увеличившись на 19% к предыдущему году). За пять лет (начиная с 2021 года) совокупный среднегодовой темп роста (CAGR) СТМ в натуральном выражении составил 30%, в стоимостном — 41%. Как отмечает Николай Демидов, многие участники рынка уже имеют по несколько линеек собственных торговых марок. Если анализировать топ-10 категорий БАД по объёму продаж в деньгах за 2025 год, то наибольшая доля СТМ зафиксирована в группе прочих БАД, влияющих на центральную нервную систему (26% продаж). На втором месте — успокаивающие БАД (25,7%), на третьем — моновитамины (24,1%). Максимальная доля собственных торговых марок среди категорий из топ-10 достигнута в сегменте желчегонных гепатопротекторов (40%). Далее следуют СТМ для горла (39%) и на третьем месте — БАД от кашля и для нормализации работы дыхательной системы (31%).