28.02.2018

Рекламу лекарств на телевидении и радио не запретят.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) оценила законодательную инициативу, поступившую в Государственную Думу в конце января 2018 года. Законопроект предполагает запрет рекламы лекарственных средств в теле- и радиопрограммах. ФАС считает такие меры нецелесообразными, однако отмечают, что тем, кто создает рекламные ролики, надо вести себя более ответственно.
Представители ФАС подчеркивают, что причиной появления такого законопроекта является всплеск дел о ненадлежащей рекламе. Но чтобы защитить отрасль от полного запрета рекламы необходимо, чтобы фармкомпании и рекламщики сами изменили отношение к рекламе. Рекомендуется подумать над тем, как не допустить дополнительного возмущения рекламой лекарств. Здесь можно применить ответственное саморегулирование этой области рекламы.
В прошлом году четыре профессиональных объединения – Ассоциация европейского бизнеса (AEB), AIPM, АРФП и СПФО – вместе с юристами Goltsblat BLP начали разработку рекомендаций, которые бы помогли выполнить требования ст.25 ФЗ «О рекламе». Позже к ним присоединилась и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Получается, что рекомендации это пока первый шаг на пути саморегулирования в области рекламы лекарств. На данный момент эти рекомендации нуждаются в доработке, и ассоциации уже работают над этим.
Рассмотрение законопроекта в Госдуме запланировано на июль 2018 г. Запрет рекламы лекарств – крайняя мера, в которой не заинтересована ни одна из сторон.