29.03.2018

Какими последствиями обернется запрет рекламы лекарств на телевидении?

В случае запрета рекламы лекарств на радио и телевидении, российские телеканалы и радиостанции лишатся около 30 млрд рублей в год. Эксперты считают, что в случае такого запрета, фармкомпаниям будет сложнее выводить новые ЛС на рынок, а их реклама уйдет в интернет.

Отмечается, что в 2016 году на рекламу в категории «медицина и фармацевтика» в России пришлось 18,8% (33,4 млрд руб.) от общего объема рекламы на радио и ТВ (2,4% и 91,1% соответственно). Таким образом запрет рекламы приведет к падению выручки федеральных и региональных телеканалов и радиостанций, которым потребуется дополнительное финансирование в размере 30 млрд руб.

В соответствии с действующими правилами, на ТВ и радио нельзя рекламировать только рецептурные препараты. Участники отрасли неоднократно предлагали снять это ограничение, но власти, напротив, настаивают на ужесточении регулирования рекламы лекарств. В конце января законопроект о ее запрете на радио и телевидении внесли в Госдуму депутаты ЛДПР во главе с Владимиром Жириновским.

На данный момент реклама не должна гарантировать положительное действие препаратов, их безопасность и эффективность и распространителями рекламы осуществляется строгий контроль за достоверностью ее содержания. Кроме того реклама лекарств на радио и телевидении позволяет отечественным производителям выходить на рынок, обеспечивая импортозамещение.